Was ist eine Podcast-Marketing-Kampagne?
Eine Podcast-Marketing-Kampagne ist ein organisierter Outreach-Einsatz rund um ein bestimmtes Bundle von Podcasts — ein Produktlaunch, eine saisonale Aktion oder ein fortlaufender Markenaufbau — mit einem klaren Ziel, einer Shortlist an Shows und einer Möglichkeit, den Erfolg zu verfolgen.
Woraus eine Kampagne besteht
Im Minimum braucht eine Kampagne drei Dinge: ein Bundle relevanter Shows, freigeschaltete Kontaktdaten für die, die du tatsächlich anschreibst, und einen Ort, um Antworten zu verfolgen, damit du nicht denselben Host zweimal anschreibst. Sonoday bündelt alle drei in einem Workspace, statt sie auf eine Tabelle, ein Postfach und ein geteiltes Dokument zu verteilen.
Die drei gängigen Arten von Podcast-Kampagnen
Die meisten Kampagnen fallen in eine von drei Kategorien: Sponsoring-Reads (einen Host dafür bezahlen, dein Produkt zu erwähnen, meist nach CPM berechnet — siehe was Werbetreibende nach Genre tatsächlich zahlen), Gastbuchungen (deine:n eigene:n Gründer:in oder Expert:in als Gast pitchen — hier erfährst du mehr zum Gast-Booking) und Promo-Code-Partnerschaften (ein nachverfolgbarer Rabattcode, gebunden an eine bestimmte Show — so funktionieren Promo-Codes für Werbetreibende).
Willst du es nicht selbst machen? Podcast Sprint ist Sonodays Done-for-you-Kampagnenservice — ein kompletter Sprint von der Recherche bis zum Follow-up in 14 Tagen.
Messen, ob eine Kampagne funktioniert hat
Eine Kampagne ist nur so nützlich wie das, was du daraus lernst: Antwortquote, Anzahl gebuchter Shows und nachgelagerte Conversions (Einlösequote eines Promo-Codes oder Anmeldungen nach einem Launch-Zeitraum). Sonodays eigene Podcast-Sprint-Kund:innen sehen im Schnitt rund 73 % Antwortquote und typischerweise 500 % ROI bei einem Sprint — ein nützlicher Richtwert, auch wenn du den Outreach selbst durchführst.
Bereit für deine erste Kampagne? Jetzt registrieren und dein erstes Bundle bauen, oder lass Podcast Sprint sie für dich durchführen.